БРИФ: # Бриф ## Локализация - **Язык контента (language)**: English - **Направление текста**: LTR - **Страна рекламы (geo)**: South Africa (ZA) - **Валюта**: ZAR (South African Rand, R) - **Регулятор / compliance**: FSCA (Financial Sector Conduct Authority, South Africa); POPIA (Protection of Personal Information Act); Google Ads Financial Services policy — requires pre-approval for FSP-related ads, risk disclaimers mandatory, no guaranteed returns --- ## Бренд - **Название компании**: **CapePath Financial** - **Тэглайн**: *Smart money decisions, built for South Africa.* - **Голос бренда**: Trustworthy, expert, approachable, transparent, empowering - **USP**: CapePath Financial cuts through financial noise with plain-English guidance and vetted tools — helping South Africans take confident control of their money, without jargon or hidden agendas. --- ## Логотип (концепция) - **Стиль**: Минимализм + абстрактный знак - **Идея символа**: Стилизованный горный контур (Cape = Cape Town / Cape of Good Hope) с восходящей линией тренда, вписанной внутрь силуэта — символизирует рост и южноафриканскую идентичность. Без сложного текста в символе. - **Цвета логотипа**: `#1B4F3A` (deep fynbos green) + `#E8A020` (warm gold) + `#FFFFFF` (white space) --- ## Дизайн-система ### Палитра | Роль | Hex | Название | |---|---|---| | Primary | `#1B4F3A` | Fynbos Green | | Secondary | `#2C7A5C` | Savanna Mid-Green | | Accent | `#E8A020` | Cape Gold | | Background | `#F7F5F0` | Karoo Sand | | Text | `#1A1A1A` | Near Black | | Text Muted | `#6B7280` | Stone Grey | | Surface/Card | `#FFFFFF` | White | > Обоснование: зелёный — доверие, финансы, природа ЮАР; золотой — южноафриканское золото (Witwatersrand), оптимизм; песочный фон — тепло, не холодный корпоративный синий. ### Шрифты - **Heading**: `Playfair Display` (serif, editorial weight) — авторитетность, premium feel - **Body**: `Inter` (sans-serif) — читаемость, современность - **Фолбэки**: `Georgia, serif` / `system-ui, sans-serif` ### Стиль **Warm premium editorial** — доверительный и экспертный, без холодного банковского ощущения. Много белого пространства, subtle gold accents, фотографии реальной ЮАР. --- ## Целевая аудитория **Кто**: Южноафриканцы 28–52 лет, employed или self-employed, household income R15 000–R80 000/мес. Жители городов: Johannesburg, Cape Town, Durban, Pretoria. Смартфон — основное устройство. **Боли**: - Не знают, куда вложить деньги — JSE, unit trusts, ETF, property? - Не доверяют банкам и «финансовым советникам» с скрытыми комиссиями - Страх инфляции (CPI ЮАР ~5–6%), обесценивания rand - Нет понятного, честного путеводителя по личным финансам - Не знают разницы между TFSA (Tax-Free Savings Account) и RA (Retirement Annuity) **Триггер клика**: Реклама Google Ads, ключевые запросы типа *"best investments South Africa"*, *"how to save money South Africa"*, *"TFSA vs RA South Africa"*, *"financial advisor Cape Town"* — пользователь ищет конкретный ответ, попадает на лендинг с понятным предложением и формой захвата. --- ## Структура сайта > **1 страница** — `index.html` (Single Page, Static HTML, Keitaro static deploy) > Все секции последовательно на одной странице. Навигация — anchor scroll. --- ### Страница: `index.html` #### Секция 1 — HERO **Назначение**: Первый экран. Захват внимания, формулировка оффера, основной CTA. **Макет**: Полноширинный блок. Слева — текст (60%). Справа — иллюстрация/фото (40%): силуэт Table Mountain с финансовым графиком, тёплые тона. **Контент**: ``` [Логотип — левый верхний угол] [Nav: About | How It Works | Reviews | Contact] ────────────────────────────────────────────────────── H1: Your Money Deserves a Smarter Plan. Subheadline: Free, unbiased financial guidance for South Africans — covering investments, savings, tax-free accounts, and retirement planning. No jargon. No hidden fees. [CTA Button — Cape Gold bg, dark text]: "Get My Free Financial Guide →" (anchor: #lead-form) Small trust line below button: 🔒 Your details are protected under POPIA. We never sell your data. ────────────────────────────────────────────────────── ``` --- #### Секция 2 — TRUST BAR (Social Proof Strip) **Назначение**: Мгновенное социальное доверие после hero. **Макет**: Горизонтальная полоса `#1B4F3A` (primary), 4 stat-блока по центру. **Контент**: ``` ┌──────────────┬──────────────┬──────────────┬──────────────┐ │ 12 000+ │ Rated 4.8★ │ R0 Cost │ FSCA-Aware │ │ SA readers │ by users │ to start │ Content │ └──────────────┴──────────────┴──────────────┴──────────────┘ *Stats reflect community engagement. Individual results may vary. ``` --- #### Секция 3 — PROBLEM / PAIN POINT **Назначение**: Резонанс с болью аудитории, установление эмпатии. **Макет**: Белый фон. Центрированный текст + 3 карточки-боли (иконки + текст). **Контент**: ``` H2: Does any of this sound familiar? Card 1 🤯 "I don't know where to even start with investing." Thousands of South Africans delay investing because the options feel overwhelming — JSE, ETFs, unit trusts, crypto. We help you cut through the noise. Card 2 💸 "I'm not sure my money is working hard enough." With South Africa's inflation running above 5%, money sitting in a low-interest account loses value every year. There are better, accessible options. Card 3 🕵️ "I've been burned by bad advice before." Hidden fees, misaligned incentives, confusing contracts. We provide independent, transparent information — not a sales pitch. ``` --- #### Секция 4 — HOW IT WORKS **Назначение**: Объяснение оффера в 3 простых шагах. Снижение барьера входа. **Макет**: `#F7F5F0` фон. 3 шага горизонтально (desktop) / вертикально (mobile). Иконки + номера. **Контент**: ``` H2: How CapePath Works Step 1 📋 Tell us your goals Fill in a short, 2-minute form — your age, income range, and what you want to achieve (save, invest, retire, or all three). No sensitive banking details required. Step 2 📬 Receive your personalised guide We'll send a free, tailored PDF guide covering the financial tools most relevant to your situation — including TFSA, Retirement Annuities, and JSE-listed ETFs. Step 3 📞 Connect with a vetted adviser (optional) If you'd like human support, we'll match you with an FSCA-registered financial adviser — no obligation, no upfront cost. [CTA Button]: "Start Now — It's Free →" (anchor: #lead-form) ``` --- #### Секция 5 — FEATURES / WHAT'S INCLUDED **Назначение**: Детальное раскрытие ценности оффера. Конвертация сомневающихся. **Макет**: 2-колонки. Слева — список фич с иконками. Справа — preview-карточка гайда (mockup). **Контент**: ``` H2: What You Get — For Free ✅ Plain-English breakdown of South Africa's top savings vehicles (TFSA, Fixed Deposits, Money Market Accounts) ✅ Investment starter guide: ETFs vs Unit Trusts vs Direct Shares — explained for first-time investors ✅ Retirement planning checklist: RA, pension fund, and preservation fund options under South African law ✅ Tax optimisation tips: how to legally reduce your tax bill using Section 12T (tax-free savings) provisions ✅ Inflation-beating strategies suited to current SARB (South African Reserve Bank) rate environment ✅ POPIA-compliant data handling — your information stays private, always Right side card mockup label: "CapePath Free Financial Guide 2025" "Exclusive to South African residents" [Subtle Cape Gold border] ``` --- #### Секция 6 — TESTIMONIALS **Назначение**: Социальное доказательство от реальных (правдоподобных) пользователей. **Compliance**: Обязательная пометка *"Results may vary"* под каждым отзывом. **Макет**: `#1B4F3A` фон, белый текст. 3 карточки testimonial. **Контент**: ``` H2: What South Africans Are Saying ───────────────────────────────────────────────────────────── ⭐⭐⭐⭐⭐ "I finally understood the difference between a TFSA and an RA after reading the CapePath guide. I opened a tax-free account the following week and feel genuinely in control of my future." — Thandi M., Johannesburg, 34 *Results may vary. This reflects one individual's experience.* ───────────────────────────────────────────────────────────── ⭐⭐⭐⭐⭐ "As a freelancer, I always thought retirement planning wasn't for me. CapePath showed me there are real options for self-employed people in South Africa. Clear, honest, no sales pressure." — Ruan V., Cape Town, 41 *Results may vary. This reflects one individual's experience.* ───────────────────────────────────────────────────────────── ⭐⭐⭐⭐⭐ "I was matched with an FSCA-registered adviser through CapePath. The initial consultation was free and the advice was genuinely useful — not a product pitch." — Nomsa K., Durban, 29 *Results may vary. This reflects one individual's experience.* ``` --- #### Секция 7 — LEAD CAPTURE FORM **Назначение**: Главная точка конверсии. Захват лида. **Макет**: Центрированный блок, `#F7F5F0` фон с `#1B4F3A` bordered card. Форма по центру, максимальная ширина 520px. **Контент**: ``` [id="lead-form"] H2: Get Your Free South African Financial Guide Today Subtext: Takes 2 minutes. No spam. Unsubscribe anytime. [Form fields]: Full Name * [____________] Email Address * [____________] Phone Number [+27 _________] (optional) Province [Dropdown: Gauteng / Western Cape / KwaZulu-Natal / Eastern Cape / Limpopo / Mpumalanga / North West / Free State / Northern Cape] I'm most interested in: [Dropdown: Saving & Budgeting / Investing / Retirement Planning / Tax Optimisation / All of the above] [Checkbox — required]: ☐ I agree to the Privacy Policy and consent to CapePath Financial contacting me. (POPIA-compliant consent) [CTA Button — full width, Cape Gold]: "Send Me the Free Guide →" Below button (small grey text): CapePath Financial provides general financial education and information only. This is not financial advice. Content is intended for South African residents. We are not an FSP (Financial Service Provider) and are not registered with the FSCA as an adviser. For regulated advice, consult an FSCA-registered professional. ``` --- #### Секция 8 — FAQ **Назначение**: Снятие возражений. Улучшение Quality Score для Google Ads. **Макет**: Белый фон, accordion-стиль (expandable), одна колонка, max-width 760px, по центру. **Контент**: ``` H2: Frequently Asked Questions Q: Is CapePath Financial free to use? A: Yes. The financial guide and all educational content on CapePath Financial is completely free. If you choose to connect with a vetted financial adviser through us, any adviser fees would be disclosed upfront by the adviser and agreed separately. Q: Is CapePath Financial an FSP? A: No. CapePath Financial is an educational platform. We provide general financial information and are not registered as a Financial Service Provider with the FSCA. We do not give regulated financial advice. Always consult an FSCA-registered professional for personalised advice. Q: Will you share my details with anyone? A: We take your privacy seriously and comply with the Protection of Personal Information Act (POPIA). We do not sell your personal data. If you opt in, we may share your details with a vetted, FSCA-registered financial adviser partner. You can opt out at any time. Q: What topics does the free guide cover? A: The guide covers savings accounts, tax-free savings (TFSA under Section 12T), retirement annuities, JSE ETFs, inflation protection strategies, and basic tax optimisation — all tailored to South African regulations and products. Q: I'm self-employed — is this guide relevant to me? A: Absolutely. We specifically include guidance for freelancers and business owners on RA contributions, provisional tax, and building an emergency fund on irregular income. Q: How quickly will I receive the guide? A: The guide will be delivered to your email address immediately after you submit the form above. ``` --- #### Секция 9 — FINAL CTA STRIP **Назначение**: Последний конверсионный призыв перед footer. **Макет**: Full-width `#E8A020` (Cape Gold) strip. Центрированный текст. Тёмный текст на золотом. **Контент**: ``` H2: Your smarter financial future starts with one step. Subtext: Free guide. No obligation. POPIA-protected. [ Собери проект как v0 CodeProject Block — все файлы как отдельные объекты внутри Block (это нужно, чтобы появилась latestVersion + demoUrl + возможность задеплоить). В тексте ответа НЕ повторяй содержимое файлов. === АРТ-ДИРЕКЦИЯ ЭТОГО ЛЕНДИНГА (СДЕЛАЙ ВИЗУАЛЬНО УНИКАЛЬНЫМ, НЕ ШАБЛОН) === - Визуальный стиль: bold brutalism: крупные блоки, жирные рамки, контрастные плашки, моно-акценты - Hero-архетип: asymmetric: смещённый заголовок, перекрывающиеся карточки/картинки - Композиция секций: hero → bento-сетка фич → process timeline → команда → отзывы → CTA - Типографика: ультра-болд гротеск, очень крупные H1, tight tracking - Цветовое настроение: тёплая земляная (терракот/охра/крем) (НЕ дефолтный сине-белый) Макет должен заметно отличаться от стандартного shadcn-лендинга: свой ритм секций, нетривиальный hero, выразительная типографика. Это ВАЖНЕЕ привычных паттернов — следуй арт-дирекции, сохраняя адаптив, анимации и compliance.